商業研究のやり方
商業調査または市場調査は、市場がどのように構成され機能しているかを知るためにマーケティングで使用される基本的なツールです。 これにより、例えば、消費者の行動に影響を与える要因や、マーケティングミックスを構築する際に私たちができる最善の決定は何かを知ることができます。 したがって、 優れた商業調査を実施することが会社の基本であり、.comのこの記事では詳細に説明します。
写真ソース：pivotgroup.cl
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適切な商業調査を行うための最初のステップは、調査の内容と基本的な構造を設計することです。つまり、どのような問題や知識の必要性から、どこにどのようにして到達したいかということです。 手順は次のとおりです。
- 調査したいものを選択します。たとえば、特定のタイプの消費者における夜間のテレビの影響、または製品の消費者に新しい変更が必要なものなどです。
- 目的を決定します。研究で正確に達成したいこと。
- 研究前仮説：つまり、変数が研究したい特定の状況にどのように影響するかについての現在の理論です。
- 調査に影響を与える変数を決定します。消費者を調査する場合はどのような変数がその行動に影響を与えるのか、または製品を調査する場合はどのような変更が影響を与えるのかを考慮します。
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2番目のステップは、私たちが研究を実行するために必要な情報を得ることであり、それについて私たちは自分自身をサポートします。そのため、できるだけ現実的で客観的であることが極めて重要です。 次のフェーズで構成されています。
- 情報源の選択：どこから情報を入手するかを決定します。
- 情報を入手する方法：その情報を入手するためにどのようなステップまたはどのような要件を入手する必要があるのか。すべてが公にされているわけではないか、または消費者調査などを通じて自分で詳しく説明する必要があるからです。
- 代表的な研究対象サンプルの選択。
- 結果とデータを入手する。
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すべてのデータを入手したら、 それらを分析的に扱う時が来ました 。 これのために我々は一般的にコンピュータリソースを必要とするでしょう。 次のようにします。
- データを編集してエンコードします。データを使用するすべての人にとってわかりやすく管理しやすいようにします。
- 集計と統計分析：最初に考慮した変数に従ってデータを集計して整理し、次に必要なもの（変数の繰り返しの頻度、平均偏差など）を把握するためにそれらを統計テストに送信します。
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最後に、 結果を解釈し、私たちがそれを必要とする人にそれを望めばそれを開示できるという目的で、私たちの研究の結論を提示する時が来ました。 したがって：
- 結果の解釈 ：得られた結果、および以前に行った仮説を分析して、正しいかどうか、または広範な予測誤差があるかどうかを調べます。 成功または失敗の「理由」を分析することをお勧めします。
- 結論：得られた結果の要約として、研究から結論を引き出すことは便利です。
- 実行するための推奨事項と行動：結果と達成したいことに応じて。
